[펌글]모바일광고, 앱 사용 사이클에 맞춰라
모바일광고, 앱 사용 사이클에 맞춰라
앱에 모바일광고를 탑재할 때에 사용자의 사이클을 고려할 필요가 있다는 지적이다.
모바일광고 업체인 리드볼트는 ‘앱 사용 사이클(app usage cycle)’을 고려해 광고를 게재할 경우 개발자들은 더 높은 효과를 거둘 수 있다고 조언했다. 앱 사용 사이클은 앱을 처음 실행할 때를 말하는 ‘엔트리 포인트(entry point),’ 해당 앱을 사용하며 집중력을 높이는 ‘인게이지먼트(engagement)’ 그리고 앱의 이용을 종료할 때를 뜻하는 ‘엑시트 포인트(exit point)’ 등 세 단계다.
엔트리 포인트에서는 설치에 맞춰 즉각적인 매출이 발생할 수 있다. 사용자가 광고에 대한 수용도가 가장 높은 시점이기도 하다. 여기에는 오디오광고나 인앱 구매 알림, 일반 배너, 삽입형 광고 등이 유용하다는 설명이다.
참여 단계인 인게이지먼트에서는 광고의 가시성이 가장 높고 동기화도 강한 시점으로 일반 배너에서부터 오디오 및 비디오광고 그리고 앱 월(app wall) 등의 광고를 접목하면 좋다고 리드볼트는 말했다.
끝으로 앱 사용을 종료하는 엑시트 포인트에서도 사용자는 광고에 관심을 둘 가능성이 충분하다고 리드볼트는 전했다. 이 단계에서는 알림광고나 앱 아이콘 광고 등을 활용할 수 있다고 덧붙였다.
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